L’ajustement programmé du budget de campagne permet de répartir le budget entre plusieurs créneaux horaires afin de limiter un épuisement trop rapide et de conserver du budget pour les périodes de forte activité. Deux types de règles sont disponibles : l’ajustement du budget et l’activation ou la suspension des campagnes.
Ajustement programmé du budget
Cette fonction permet de définir le budget journalier applicable à chaque créneau horaire afin d’organiser sa répartition au fil de la journée.
1. Dans la gestion publicitaire, repérez la colonne « SCHEDULE BUDGET ADJUSTMENT », sélectionnez la campagne concernée, puis cliquez sur « Set Rules » ou « Edit ».
Page actuelle « Automation Rules » avec planification des budgets et des enchères dans l’environnement de démonstration anonymisé
2. Dans la fenêtre qui s’ouvre, choisissez le type de règle. L’option sélectionnée par défaut est « Schedule Budget Adjustment ».
3. Définissez un budget journalier pour des créneaux horaires précis, certains jours de la semaine ou certaines dates. Le système applique le budget journalier de la campagne au début de chaque heure selon les règles enregistrées.
En mode calendrier, faites glisser le pointeur sur plusieurs cellules pour modifier simultanément plusieurs créneaux.
4. Quatre types de règles budgétaires sont disponibles : budget personnalisé, augmentation ou diminution d’un montant fixe par rapport au budget d’origine, variation en pourcentage du budget d’origine et rétablissement du budget d’origine.
① Budget personnalisé : appliquez le montant souhaité au créneau correspondant.
② Montant fixe par rapport au budget d’origine : ajoutez ou soustrayez un montant fixe au budget d’origine.
③ Pourcentage du budget d’origine : augmentez ou réduisez le budget d’un pourcentage calculé sur le budget d’origine.
④ Budget d’origine : rétablissez le budget d’origine pendant le créneau correspondant.
Exemple :
Pour une campagne dotée d’un budget de 100 $, si vous souhaitez répartir 20 $ de 0 h à 6 h (heure du Pacifique), 50 $ de 6 h à 22 h et 30 $ de 22 h à minuit, configurez les règles cumulées comme suit :
① 0:00:00 – 6:00:00 : budget personnalisé de 20 $.
② 6:00:00 – 22:00:00 : budget personnalisé de 70 $ (20 $ du créneau précédent + 50 $ pour le créneau actuel).
③ 22:00:00 – 23:59:59 : budget personnalisé de 100 $ (70 $ des créneaux précédents + 30 $ pour le créneau actuel).
Cette configuration réserve ainsi une part du budget à chaque période de la journée.
5. En mode liste, cliquez sur « Same with the Above » pour reprendre les horaires et budgets de la ligne précédente, puis ajustez-les si nécessaire.
6. Vous pouvez définir une règle budgétaire commune pour les autres créneaux. Pour une date donnée, la règle des créneaux explicitement définis est prioritaire sur la règle générale des autres horaires.
7. Si vous ne savez pas comment répartir les règles horaires, consultez les graphiques horaires. Les données superposées des boutiques, produits, campagnes et portefeuilles permettent de repérer les pics de trafic ou de ventes et d’orienter la configuration.
8. Une fois la configuration terminée, cliquez sur « Save ». Vous pouvez aussi sélectionner « Save as Template ». Pour en savoir plus sur les modèles, consultez « 7.6 Règles d’automatisation ».
Activation ou suspension des campagnes
Pour programmer uniquement l’activation et la suspension des campagnes, sélectionnez le type de règle correspondant. Utilisez cette option avec prudence : une suspension peut avoir une incidence sur la diffusion et les performances de la campagne dans Amazon Ads.
1. Comme pour le budget, utilisez le mode liste ou calendrier pour définir l’état actif ou suspendu de la campagne sur les créneaux précisés et sur les autres horaires.
2. Une fois la configuration terminée, cliquez sur « Save ». Vous pouvez aussi sélectionner « Save as Template ». Pour en savoir plus sur les modèles, consultez « 7.6 Règles d’automatisation ».
Période d’automatisation
Vous pouvez définir une date de début ou de fin. En dehors de cette période, les règles ne s’exécutent pas, même si l’automatisation est activée. Pour un démarrage ultérieur, renseignez la date de début et laissez l’automatisation activée. Si vous indiquez une date de fin, sélectionnez également l’action à appliquer hors période selon le type de règle.
Remarques :
- Les heures sélectionnées correspondent au fuseau horaire de la marketplace concernée.
- L’ajustement programmé du budget peut être activé en même temps que l’ajustement programmé des enchères.
- La modification du budget journalier par cette fonction n’entre pas directement en conflit avec les règles budgétaires Amazon. Si les deux sont utilisées, leurs effets peuvent se combiner et produire un résultat différent de celui attendu.
- Évitez de gérer simultanément les mêmes campagnes avec un autre logiciel d’automatisation, car les paramètres risquent de se remplacer ou de ne pas être appliqués comme prévu.