La fonction d’ajustement programmé des enchères permet d’augmenter les enchères pendant les périodes importantes et de les réduire pendant les périodes moins actives, afin de mieux répartir un budget limité selon les performances attendues.
1. Dans Campaign Manager, repérez la colonne « Schedule Bid Adjustment », puis cliquez sur « Edit » ou « Set Rules » pour la campagne concernée. Les règles définies au niveau de la campagne s’appliquent à tous ses ciblages concernés, notamment les mots-clés et le ciblage de produits.
Page actuelle « Automation Rules » avec planification des budgets et des enchères dans l’environnement de démonstration anonymisé
2. Définissez une enchère pour chaque créneau horaire. Sélectionnez les jours de la semaine concernés, puis l’heure de début et l’heure de fin. Le système ajuste les enchères des ciblages de la campagne au début de chaque heure, conformément aux règles enregistrées.
3. L’ajustement programmé accepte les règles suivantes : enchère personnalisée, augmentation ou diminution d’un montant fixe par rapport à l’enchère d’origine, variation en pourcentage de l’enchère d’origine ou rétablissement de l’enchère d’origine.
① Enchère personnalisée : appliquez le montant souhaité au ciblage pendant le créneau correspondant.
② Montant fixe par rapport à l’enchère d’origine : ajoutez ou soustrayez un montant fixe à l’enchère d’origine de la campagne.
③ Pourcentage de l’enchère d’origine : augmentez ou réduisez l’enchère d’origine de X %.
④ Enchère d’origine : rétablissez l’enchère d’origine de la campagne pendant le créneau correspondant.
Exemple : pour une campagne aux États-Unis, si vous souhaitez appliquer une enchère de 1 $ de 0 h à 6 h (heure du Pacifique), de 2 $ de 6 h à 22 h, puis de 1,50 $ de 22 h à minuit, configurez les règles comme suit :
- 0:00:00 – 6:00:00 : enchère personnalisée de 1 $
- 6:00:00 – 22:00:00 : enchère personnalisée de 2 $
- 22:00:00 – 23:59:59 : enchère personnalisée de 1,50 $
Ces paramètres permettent d’appliquer l’enchère prévue à chaque créneau.
4. Vous pouvez définir une méthode d’enchère commune pour les autres créneaux horaires.
5. Si vous ne savez pas comment répartir les règles, consultez les graphiques horaires. Ils indiquent les périodes de trafic ou de ventes les plus importantes pour les produits promus et peuvent vous aider à élaborer votre stratégie publicitaire.
6. Une fois la configuration terminée, cliquez sur « Save ». Vous pouvez aussi sélectionner « Save as Template ». Pour en savoir plus sur les modèles de règles, consultez « 7.6 Règles d’automatisation ».
7. Pour appliquer à certains ciblages des règles différentes de celles de la campagne, sélectionnez-les dans la liste « Targeting » du groupe de publicités, puis choisissez « Custom Rules ». Ces ciblages suivent alors leurs propres règles, indépendamment de celles de la campagne. Vous pouvez également activer ou suspendre séparément leur ajustement programmé des enchères.
8. Définissez au besoin la date de début ou de fin de la période d’automatisation. En dehors de cette période, les règles ne s’exécutent pas, même si l’automatisation est activée. Pour un démarrage ultérieur, indiquez la date de début et laissez l’automatisation activée. Si vous renseignez une date de fin, choisissez aussi l’action à effectuer après la fin de l’automatisation.
Points importants :
① Les heures sélectionnées correspondent au fuseau horaire de la marketplace concernée.
② L’ajustement programmé du budget et celui des enchères peuvent être activés simultanément. En revanche, l’ajustement programmé des enchères et Ad Keyword Position Locker ne peuvent pas être activés en même temps pour un même ciblage.
③ Cette fonction modifie les enchères des ciblages et n’entre pas directement en conflit avec les stratégies d’enchères Amazon Ads, les enchères basées sur des règles ou les ajustements d’emplacement. Si plusieurs mécanismes sont actifs, leurs effets peuvent toutefois se combiner et produire un résultat différent de celui attendu.
④ Évitez de gérer simultanément les mêmes campagnes avec un autre logiciel d’automatisation, car les paramètres risquent de se remplacer ou de ne pas être appliqués comme prévu.