Les rapports « Ad Campaign Performance Reports » présentent les performances publicitaires à plusieurs niveaux : boutique, Parent ASIN et SKU. En complément des données disponibles dans Seller Central et Campaign Manager, ils permettent de comparer les indicateurs publicitaires à d’autres données, notamment les ventes organiques. Les résultats peuvent être affichés par jour, semaine, mois ou heure afin d’évaluer la contribution des campagnes au chiffre d’affaires global.
1. Accédez à PPC Optimization → Ad Campaign Performance Reports.
La vue « Store Ad Performance » permet de comparer les performances publicitaires et les ventes organiques. Sélectionnez les indicateurs à afficher ensemble.
Page actuelle « Ad Performance Reports » dans l’environnement de démonstration anonymisé
Pour modifier leur ordre, cliquez sur « Sort Widgets ».
Choisissez une vue quotidienne, hebdomadaire, mensuelle ou horaire. Dans la vue horaire, les données sont réparties par tranches d’une heure sur la période sélectionnée. Le mode « By Trend » attribue un axe vertical distinct à chaque indicateur : il convient aux séries dont les ordres de grandeur diffèrent fortement, comme les impressions et le taux de clics. Le mode « By Value » utilise un axe vertical commun et convient davantage aux valeurs proches ou liées, par exemple les dépenses publicitaires et les ventes attribuées à la publicité.
2. La vue des performances publicitaires par Parent ASIN récapitule les SKU associés.
Vous pouvez ensuite analyser en détail les données publicitaires, les ventes et les résultats horaires. Les rapports regroupent également les données de plusieurs campagnes pour les rubriques « Keyword Targeting », « Search Terms », « Matched Products », « Product Targeting » et « Purchased Products ». Vous évitez ainsi de rechercher séparément ces informations dans chaque campagne de Seller Central.
Dans « Parent ASIN », trouvez le produit, cliquez sur « More », puis choisissez « Charts » ou « Hourly Charts » pour afficher ses performances publicitaires.
Dans « Keyword Targeting », consultez les performances du produit sur plusieurs campagnes Sponsored Products.
Dans « Search Terms », consultez les performances des termes de recherche sur plusieurs campagnes et complétez l’analyse avec le volume de recherche, le type d’ajout et l’enchère du mot-clé.
Dans « Product Targeting », consultez les performances des campagnes par ciblage de produits. La commande « Category Rank » → « Track » permet de suivre les données correspondantes.
Dans « Matched Products », consultez les performances des produits correspondants sur plusieurs campagnes. La commande « Category Rank » → « Track » permet de suivre les données correspondantes.
Dans « Purchased Products », consultez les performances des produits achetés après un clic sur une publicité, y compris lorsqu’il ne s’agit pas du produit promu.