Descripción de la función:
En el sistema Amazon advertising, el gasto publicitario de Sponsored Brands solo proporciona información de costos a nivel de campaña o segmentación, sin atribuir directamente los costos a la dimensión del producto. Esto resulta en una brecha significativa en el cálculo de beneficios para los vendedores que ejecutan campañas Sponsored Brands. La función de asignación de gasto publicitario Sponsored Brands analiza los productos en la creatividad publicitaria, reconstruye inteligentemente la lógica de asignación de costos a nivel de producto para anuncios Sponsored Brands, rellena con precisión esta brecha de datos crítica, haciendo que el cálculo del beneficio del producto y el margen de beneficio reflejen verdaderamente la realidad empresarial.
Características:
- En tiempo real: Los gastos de costos se actualizan y calculan para asignación cada 30 minutos, haciendo los datos disponibles instantáneamente.
- Preciso: Coincidencia automática de productos en creatividades publicitarias, priorizando el uso de ventas del producto para la asignación, alineándose con las prácticas comunes de la industria.
- Práctico: Sincronización de datos publicitarios con un solo clic, asegurando actualizaciones automáticas continuas.
Entrada de función:
Menú=>Business Analytics=>Cost Center=>Sponsored Brand Configuración de Asignación de Gasto Publicitario
Página actual «Cost Center» en el entorno de demostración anonimizado
Haz clic para lanzar el interruptor 'Configuración de Asignación Automática' y activar la división del gasto publicitario Sponsored Brands. El sistema vinculará automáticamente los productos en la creatividad publicitaria Sponsored Brands al gasto publicitario y calculará la división del gasto publicitario basado en 'Por participación de ventas del producto' para las fechas correspondientes.
Después de lanzar, el sistema realizará un cálculo de distribución semihorario del gasto publicitario sponsored brands del día. También puedes calcular retrospectivamente el gasto publicitario Sponsored Brand para fechas anteriores a la habilitación de la función usando la función 'Calcular'.
Si las creatividades publicitarias emparejadas automáticamente no cumplen tus expectativas, puedes hacer clic en 'Configuración' en Producto o seleccionar 'Producto' después de seleccionar múltiples Campañas.
Recomendamos usar 'Por participación de ventas del producto'. Puedes añadir o eliminar SKUs en la lista. El sistema no actualizará automáticamente los productos en la creatividad publicitaria tras la asociación inicial. Puedes elegir 'Obtener Últimos Productos Publicitarios' para sincronizar la lista más reciente de productos de la creatividad publicitaria, que tendrá efecto después de guardar. Después de actualizar los productos publicitarios, también usa la función 'Calcular' basada en la fecha real de cambio de la creatividad para actualizar el gasto publicitario Sponsored Brand que necesita recálculo en la fecha de asignación.
El Procesamiento por Lotes reemplazará la lista complementaria de múltiples Campañas seleccionadas.
Preguntas Frecuentes:
P: ¿Puedo ver la asignación específica del gasto publicitario para cada campaña publicitaria Sponsored Brand a productos, y el monto asignado para cada producto?
R: Puedes verificar los productos asociados con cada campaña publicitaria en 'Configuración de Asignación de Gasto Publicitario Cost Center - Sponsored Brand'. Sin embargo, para equilibrar el rendimiento del sistema y la actualidad de los datos, actualmente no se admite ver el monto detallado de los gastos individuales de campañas publicitarias asignados a productos específicos. Este diseño está dirigido a ayudar a los vendedores a comprender mejor el impacto del gasto publicitario en el beneficio general de los productos.
P: ¿Por qué solo podemos elegir 'Por participación de ventas del producto' como método de asignación?
R: Debido a la no disponibilidad de datos publicitarios Sponsored Brand a nivel de producto y la actualidad del informe 'Compras Atribuidas', el gasto publicitario de Sponsored Brand no puede gestionarse en un modo de 'más uso, más asignación'. Por lo tanto, el sistema predetermina al método de asignación 'Por participación de ventas del producto' ('vender más, asignar más') para evitar la asignación excesiva del gasto publicitario para productos de bajas ventas, evaluando así de manera más razonable los beneficios y márgenes de los productos. También recomendamos a los usuarios que anteriormente usaron otros métodos de asignación que cambien a este método de asignación lo antes posible.
P: ¿Cuándo necesito usar la función 'Calcular'?
A: 1. Para usuarios que utilizan Sponsored Brand Ajuste de asignación del gasto publicitario por primera vez, tras lanzar la asignación automática, recomendamos recalcular el gasto publicitario de Sponsored Brand para los últimos meses según sus necesidades.
2. Tras modificar los productos asociados, recomendamos recalcular el gasto publicitario de Sponsored Brand para la fecha especificada de la campaña de publicidad de marca en función del tiempo real de ajuste de los materiales publicitarios.