El ajuste de presupuesto programado de campañas ayuda a distribuir el presupuesto entre distintas franjas horarias, evita que se agote demasiado pronto y permite que los anuncios sigan activos durante los periodos de mayor actividad. Incluye dos tipos de reglas: ajuste de presupuesto programado y activación o pausa de campañas.
Ajuste de presupuesto programado
El ajuste de presupuesto programado permite controlar el presupuesto diario de cada franja horaria para reservar una parte del presupuesto para cada periodo.
1. En Administración de publicidad, busca la columna «AJUSTE DE PRESUPUESTO PROGRAMADO», selecciona la campaña que quieras administrar y haz clic en «Configurar reglas» o «Editar».
Página actual «Automation Rules» con programación de presupuestos y pujas en el entorno de demostración anonimizado
2. En la ventana emergente puedes configurar el ajuste de presupuesto programado. El sistema selecciona «Ajuste de presupuesto programado» de forma predeterminada.
3. Puedes definir el presupuesto diario de franjas concretas para distintos días de la semana o fechas específicas. Al comienzo de cada hora, el sistema establecerá automáticamente el presupuesto diario de la campaña según las reglas.
También puedes utilizar el modo calendario: arrastra para seleccionar varias celdas y editar las reglas de varias franjas a la vez.
4. Actualmente se admiten estas reglas: presupuesto personalizado, aumento o reducción respecto al presupuesto original, aumento o reducción en un porcentaje del presupuesto original y uso del presupuesto original.
① Presupuesto personalizado: establece el presupuesto publicitario que quieras para la franja correspondiente.
② Aumentar o reducir respecto al presupuesto original: suma o resta un importe fijo al presupuesto original.
③ Aumentar o reducir en un porcentaje del presupuesto original: ajusta el presupuesto mediante un porcentaje del presupuesto original.
④ Usar el presupuesto original: aplica el presupuesto original durante la franja correspondiente.
Ejemplo:
Si una campaña tiene un presupuesto de 100 USD y quieres gastar 20 USD de 0:00 a 6:00 (hora del Pacífico), 50 USD de 6:00 a 22:00 y 30 USD de 22:00 a 0:00, configura estas reglas:
① 0:00:00–6:00:00: presupuesto personalizado de 20 USD.
② 6:00:00–22:00:00: presupuesto personalizado de 70 USD —20 USD de la franja anterior más los 50 USD que quieres gastar en esta franja—.
③ 22:00:00–23:59:59: presupuesto personalizado de 100 USD —70 USD de la franja anterior más los 30 USD que quieres gastar en esta franja—.
Con esta configuración, cada franja horaria dispondrá de una parte del presupuesto.
5. Al editar reglas en el modo lista, puedes hacer clic en «Igual que arriba» para copiar la misma hora y configuración de presupuesto, y modificarla después si es necesario.
6. También puedes aplicar una única regla de presupuesto al resto de las franjas. Así, las franjas que no hayas configurado de forma individual se ajustarán según esa regla. Ten en cuenta que la regla para otras franjas de una fecha específica tiene prioridad sobre la regla general para otras franjas que aparece al final.
7. Si no sabes cómo configurar las reglas por hora, consulta los gráficos por hora. Ofrecen datos superpuestos por hora de tiendas, productos, campañas y carteras para identificar los periodos con más tráfico o ventas y ayudarte a definir la estrategia de administración publicitaria.
8. Cuando termines, haz clic en «Guardar». También puedes seleccionar «Guardar como plantilla». Para obtener más información sobre las plantillas de reglas, consulta «7.6 Reglas de automatización».
Activar o pausar campañas
Si solo necesitas activar y pausar campañas, cambia el tipo de regla a activación o pausa programada. Ten en cuenta que pausar los anuncios puede afectar al peso de la campaña en Amazon Ads, por lo que debes utilizar esta opción con precaución.
1. Como en la configuración anterior, puedes definir si las campañas estarán activas o pausadas durante las franjas especificadas y no especificadas, tanto en el modo lista como en el modo calendario.
2. Cuando termines, haz clic en «Guardar». También puedes seleccionar «Guardar como plantilla». Para obtener más información sobre las plantillas de reglas, consulta «7.6 Reglas de automatización».
Periodo de automatización
En Periodo de automatización puedes establecer una fecha de inicio o de fin. Fuera de ese periodo, las reglas no se ejecutarán aunque la automatización esté activada. Si quieres que comiencen en una fecha futura, configura la fecha de inicio y mantén activada la automatización. Si estableces una fecha de fin, deberás indicar qué acción realizará la regla fuera del periodo de automatización, según el tipo de regla.
Notas:
- La hora seleccionada corresponde a la zona horaria del marketplace.
- El ajuste de presupuesto programado puede estar activo al mismo tiempo que el ajuste de puja programado.
- Ajustar el presupuesto diario de una campaña administrada no entra en conflicto con las reglas de presupuesto de Amazon. Si utilizas ambas funciones al mismo tiempo, el resultado final combinará los dos conjuntos de reglas y puede diferir de lo esperado.
- No utilices al mismo tiempo la automatización de otro software, ya que podría invalidar la configuración.