Valor funcional
AI Ads Manager utiliza inteligencia artificial para automatizar de principio a fin la gestión de la publicidad en Amazon y optimizarla de forma continua las 24 horas.
- Crea automáticamente una estructura publicitaria ordenada y orientada a objetivos.
- Optimiza automáticamente las estrategias de puja en función del rendimiento.
- Distribuye de forma inteligente el presupuesto entre varias campañas para aprovecharlo mejor.
- Amplía automáticamente las palabras clave y filtra de forma inteligente las segmentaciones de mayor calidad.
- Añade automáticamente como negativas las palabras clave ineficaces y los términos de competidores.
- Optimiza el ACOS de forma continua, las 24 horas, para mejorar la eficiencia publicitaria.
Ventaja principal: ahorra hasta un 90 % del tiempo dedicado a administrar la publicidad y céntrate en hacer crecer tu negocio.
Funciones detalladas de AI Ads Manager de tool4seller
1. Creación automática de campañas
Actualmente, AI Ads Manager crea principalmente varias campañas de Sponsored Products para cada producto. Incluye campañas automáticas y manuales con distintas estrategias de optimización:
- Campañas automáticas: detectan automáticamente palabras clave y productos con potencial de conversión, que después pueden servir como fuentes de segmentación para las campañas manuales.
- Campañas manuales por palabras clave: incluyen palabras clave generadas por IA, añadidas manualmente y seleccionadas por su buen rendimiento en campañas automáticas, con el objetivo de optimizar el ACOS de forma continua.
- Campañas manuales de segmentación por productos: incluyen tanto los ASIN añadidos manualmente como las segmentaciones por productos con buen rendimiento seleccionadas en campañas automáticas, también con el objetivo de optimizar el ACOS.
2. Ampliación de palabras clave mediante IA
AI Ads Manager recopila automáticamente datos de palabras clave de los productos, analiza y selecciona términos con potencial y los añade a las campañas para probarlos.
3. Distribución inteligente del presupuesto
El sistema ajusta dinámicamente el presupuesto de cada campaña según su rendimiento reciente, como la inversión publicitaria y el ACOS. Asigna más presupuesto a las campañas con buen rendimiento que suelen agotarlo, para favorecer los resultados y aprovechar los recursos con eficiencia.
4. Optimización automática de pujas
A partir de los datos publicitarios de los últimos 7, 14 y 30 días, el sistema aumenta o reduce dinámicamente las pujas según el rendimiento para optimizarlas con precisión.
5. Priorización de segmentaciones con buen rendimiento
El sistema prioriza de forma inteligente las palabras clave y las segmentaciones por productos con buen rendimiento entre las distintas campañas, para procurar que dispongan de presupuesto suficiente y mantengan un ACOS razonable.
6. Exclusión automática de segmentaciones con bajo rendimiento
Tras evaluar en conjunto el rendimiento de las palabras clave y las segmentaciones por productos, el sistema excluye automáticamente las que rinden peor para evitar malgastar presupuesto.
Primeros pasos
1. Crear una campaña
- Ruta de acceso: Optimización de PPC → AI Ads Manager
Proceso de creación:
Después de hacer clic en «Crear AI Ads Manager», accederás a la página de creación de campañas. Completa la siguiente información:
Página actual «AI Ads Manager» del entorno de demostración anonimizado; revisa las recomendaciones antes de aplicarlas
a. Región del marketplace y selección del producto
Después de elegir los productos que quieres anunciar, también puedes utilizar la función «Diagnóstico del potencial publicitario del producto» para evaluar su puntuación de calidad. El sistema puntúa los productos según la tasa de conversión, las unidades vendidas y las valoraciones. Te recomendamos optimizar los listings de acuerdo con los criterios y sugerencias de la puntuación, valorar con claridad la competitividad del producto y establecer expectativas realistas sobre el rendimiento publicitario.
b. Modo de administración: hay dos modos disponibles, Campañas nuevas y Campañas existentes.
Con Campañas nuevas, la IA crea automáticamente una estructura de campaña completamente nueva.
Con Campañas existentes, puedes incorporar tus campañas actuales de Sponsored Products (SP) a la administración unificada de la IA. Si eliges este modo, puedes seleccionar varias campañas relacionadas con el SKU para administrarlas de forma centralizada.
Por el momento, AI Ads Manager solo admite campañas en las que todos los grupos de anuncios de la campaña contengan este SKU.
c. ACOS objetivo: se recomienda establecerlo entre el 30 % y el 40 %, o tomar como referencia el punto de equilibrio del producto.
La fórmula es:
(Precio de venta – Coste de compra – Coste logístico – Comisión – Tarifas de FBA) / Precio de venta × 100 %
Después de seleccionar el producto, el sistema mostrará su ACOS reciente como referencia. La IA optimizará las campañas de forma continua para acercarse al ACOS objetivo, pero no puede garantizarlo debido a la competitividad del producto y al funcionamiento de la publicidad de Amazon.
d. Según el rendimiento, el sistema distribuye de forma inteligente el presupuesto entre las distintas campañas creadas por la IA.
e. Modos de estrategia de IA: hay una estrategia conservadora, una agresiva y otra para productos nuevos. Las tres están disponibles con Campañas nuevas. Con Campañas existentes solo se admiten las estrategias conservadora y agresiva.
- Estrategia conservadora: la IA define pujas y presupuestos de manera estricta según el rendimiento del ACOS.
- Estrategia agresiva: durante la fase inicial, la IA flexibiliza el criterio de ACOS, amplía varias fuentes de tráfico y acumula datos publicitarios para sentar las bases con las que aproximarse al ACOS objetivo más adelante.
- Estrategia para productos nuevos: durante la fase inicial, la IA prioriza la ampliación de fuentes de tráfico, permite un periodo de aprendizaje más largo y admite una mayor tolerancia de ACOS para acercarse al objetivo a largo plazo.
f. Más configuraciones (opcional): cuando eliges Campañas nuevas, puedes añadir palabras clave relacionadas o ASIN de competidores en Más configuraciones. AI Ads Manager también recopila automáticamente palabras clave con mucho tráfico y palabras clave que convierten para el producto anunciado. Las palabras clave o los ASIN de competidores que añadas manualmente no interfieren en el proceso automático de ampliación de palabras clave de la IA.
- Palabra clave: las palabras clave que añadas se utilizarán con concordancia exacta y se incorporarán al grupo de anuncios por palabras clave de las campañas manuales de Sponsored Products.
- Palabra clave negativa: las frases que añadas aquí se excluirán tanto de las campañas automáticas como de las manuales de Sponsored Products.
- Segmentación por productos: los ASIN que añadas se tratarán como concordancia exacta y se incorporarán al grupo de anuncios de segmentación por productos de las campañas manuales de Sponsored Products.
- Segmentación negativa: los ASIN de competidores que añadas aquí se excluirán tanto de las campañas automáticas como de las manuales de Sponsored Products.
Panel de AI Ads Manager
1. Después de crear una campaña, puedes supervisar su rendimiento y realizar las operaciones relacionadas desde el panel de AI Ads Manager.
- Panel de datos globales: ofrece métricas desde varias perspectivas, como ventas atribuidas a anuncios, pedidos atribuidos a anuncios, inversión publicitaria, ACOS, impresiones y clics, además de gráficos de tendencias y comparación.
- Lista de administración de campañas: consulta los datos de rendimiento de cada campaña y sus grupos de anuncios asociados. También puedes crear y pausar campañas desde aquí.
Como las campañas administradas por la IA se optimizan continuamente según el rendimiento, recomendamos mantenerlas activas al menos 3 o 4 semanas para acumular datos suficientes. Con el tiempo, normalmente verás que el ACOS se acerca poco a poco al objetivo.
También puedes consultar el registro de anuncios para revisar las acciones de optimización realizadas en cada campaña. Incluye los cambios que hayas hecho tú o AI Ads Manager. Ten en cuenta que no es lo mismo que el historial de operaciones, que solo registra los cambios en la configuración de AI Ads.
- Detalles de la campaña: consulta los datos de rendimiento de una campaña publicitaria administrada por IA.
- Configuración: haz clic en Más, dentro del menú de acciones situado a la izquierda de AI Ads, y selecciona Configuración en el menú desplegable.
En Configuración puedes modificar el presupuesto total, el ACOS objetivo, el modo de estrategia de IA y el nombre del objetivo del grupo de AI Ads.
Si el grupo de AI Ads utiliza el modo Campañas existentes, también puedes añadir otras campañas al grupo o retirar campañas que ya administra AI Ads.
Añadir o retirar campañas no modifica el presupuesto total. Además, las campañas creadas por AI Ads no se pueden retirar del grupo de AI Ads actual.
- Historial de operaciones: haz clic en Más, dentro del menú de acciones situado a la izquierda de AI Ads, y selecciona Historial de operaciones en el menú desplegable.
Aquí puedes consultar el historial de cambios en la configuración de este grupo de AI Ads. Ten en cuenta que no es el registro de los cambios que AI Ads realiza en las campañas.
2. Acceso desde dispositivos móviles
Ruta de acceso: Funciones → Optimización de PPC → AI Ads Manager.
Permite consultar desde un dispositivo móvil el rendimiento de las campañas publicitarias administradas por IA.
Preguntas frecuentes
P1. ¿Cómo puedo saber qué campañas ha creado AI Ads Manager?
R: Las campañas con el prefijo «[T4S-AI]» son creadas automáticamente por AI Ads Manager. El nombre también incluye el SKU del producto, el tipo de anuncio —por ejemplo, SP— y la abreviatura del marketplace para que puedas identificarlas fácilmente tanto en el panel de administración de publicidad de tool4seller como en el Gestor de campañas de Amazon Ads.
Nota: cambiar el nombre de la campaña no afecta a la administración mediante IA.
P2. Si creo campañas con IA mientras mantengo otras campañas para el mismo producto, ¿puede afectar al rendimiento?
R: Es posible. Las mismas palabras clave o los mismos productos en campañas publicitarias distintas pueden competir por impresiones y dispersar el efecto. Al configurar campañas publicitarias con IA, recomendamos dar prioridad a productos que no estén incluidos en otras campañas.
AI Ads Manager incorpora un mecanismo para evitar conflictos entre las campañas que administra. Sin embargo, no puede controlar las campañas externas a la administración mediante IA. Esto puede afectar al rendimiento de las palabras clave o de la segmentación por productos dentro de las campañas con IA y, por tanto, a las decisiones de optimización.
P3. ¿Con qué frecuencia optimiza AI Ads Manager las campañas?
R: La frecuencia varía según la estrategia de optimización. Por ejemplo, cuando se agota el presupuesto, la IA ajusta el presupuesto de la campaña según el rendimiento publicitario de ese día. En el caso de las pujas, el sistema realiza una optimización cuando recibe los datos de rendimiento del día anterior.
Nota: realizar ajustes con demasiada frecuencia puede afectar a la estabilidad de los resultados y a la precisión del análisis.
P4. ¿Cómo se cobra AI Ads Manager?
R: Durante la fase beta actual, AI Ads Manager está disponible sin coste adicional para todos los usuarios del plan Standard o superior. Cuando termine la beta, se cobrará una tarifa de servicio calculada como porcentaje de la inversión publicitaria, de acuerdo con la práctica habitual del sector. El modelo y las tarifas exactos se anunciarán oficialmente y se publicarán en la página de precios de suscripción.
P5. ¿Qué ACOS objetivo debo establecer?
R: Recomendamos establecer el ACOS objetivo entre el 20 % y el 40 %, o calcularlo a partir del punto de equilibrio del producto:
(Precio de venta – Coste del producto – Coste logístico – Comisión – Tarifa de FBA) / Precio de venta × 100 %
Ten en cuenta que un ACOS objetivo demasiado bajo puede dar lugar a pujas insuficientes y reducir las oportunidades de impresión. El ACOS real también depende de la competitividad del producto y de las limitaciones de la plataforma publicitaria de Amazon. Aunque la IA no puede garantizar el objetivo, optimizará continuamente las campañas para acercar el rendimiento al ACOS deseado.
P6. ¿Se puede utilizar AI Ads Manager junto con las funciones de ajuste de puja programado o ajuste de presupuesto programado de Reglas de automatización?
R: No. Cada campaña solo puede estar administrada por una función de automatización a la vez: AI Ads Manager, el ajuste de puja programado o el ajuste de presupuesto programado de Reglas de automatización.
Si la campaña ya está activa en otra función de administración, desactívala primero en esa función y después añádela a AI Ads mediante el modo Campañas existentes.
Otras notas
1. AI Ads Manager se encuentra actualmente en fase beta. Al utilizar esta función, aceptas que podamos optimizar los modelos y algoritmos de IA sin aviso previo, lo que puede ocasionar variaciones en el rendimiento publicitario.
2. Después de lanzar tu primera campaña con IA, déjala activa al menos 2 o 3 semanas para acumular datos suficientes y mejorar gradualmente los resultados de la optimización.
3. AI Ads Manager puede optimizar eficazmente las campañas hasta un nivel razonable. Aun así, mantén expectativas realistas y supervisa el rendimiento con regularidad.