La función de ajuste de puja programado te ayuda a aprovechar un presupuesto limitado: aumenta las pujas en las franjas importantes para ganar visibilidad durante los periodos con más transacciones y reduce el gasto publicitario cuando hay menos actividad.
1. En el Gestor de campañas, busca la columna «Ajuste de puja programado» y haz clic en «Editar» o «Configurar reglas» en la campaña correspondiente. Cuando configures el ajuste de puja programado de una campaña, las reglas se aplicarán a todas sus segmentaciones pertinentes, incluidas las palabras clave y la segmentación por productos.
Página actual «Automation Rules» con programación de presupuestos y pujas en el entorno de demostración anonimizado
2. En esta área puedes definir pujas para distintas franjas horarias. Elige los días de la semana en los que quieras ajustarlas y establece cualquier hora como inicio o fin. El sistema ajustará automáticamente las pujas de segmentación de la campaña conforme a las reglas al comienzo de cada hora.
3. El ajuste de puja programado admite reglas de puja personalizada, aumento o reducción respecto a la puja original, aumento o reducción en un porcentaje de la puja original y uso de la puja original.
① Puja personalizada: establece para la franja correspondiente el importe de puja que quieras.
② Aumentar o reducir respecto a la puja original: suma o resta un importe fijo a la puja original de la campaña.
③ Aumentar o reducir en un porcentaje de la puja original: suma o resta un X % a la puja original de la campaña.
④ Usar la puja original: aplica la puja original de la campaña durante la franja correspondiente.
Ejemplo: si para una campaña de Estados Unidos quieres establecer una puja de 1 USD de 0:00 a 6:00 (hora del Pacífico), de 2 USD de 6:00 a 22:00 y de 1,50 USD de 22:00 a 0:00, configura estas reglas:
- 0:00:00–6:00:00: puja personalizada de 1 USD
- 6:00:00–22:00:00: puja personalizada de 2 USD
- 22:00:00–23:59:59: puja personalizada de 1,50 USD
Con esta configuración, cada franja horaria tendrá la puja correspondiente.
4. Puedes definir un único método de puja para el resto de las franjas horarias.
5. Si no sabes cómo configurar las reglas por horario, consulta los gráficos por hora. Te ayudarán a identificar los periodos con más tráfico o ventas de los productos anunciados y a preparar una estrategia publicitaria adecuada.
6. Cuando termines, haz clic en «Guardar». También puedes seleccionar «Guardar como plantilla». Para obtener más información sobre las plantillas de reglas, consulta «7.6 Reglas de automatización».
7. Si necesitas que determinadas segmentaciones sigan reglas de ajuste de puja programado distintas de las de la campaña, selecciónalas en la lista «Segmentación» del grupo de anuncios y elige «Reglas personalizadas». Esas segmentaciones seguirán sus propias reglas en lugar de las reglas de la campaña asociada. También puedes activar o pausar por separado el ajuste de puja programado de las segmentaciones que usan reglas personalizadas.
8. Puedes establecer las fechas de inicio y fin del periodo de vigencia de la automatización. Fuera de ese periodo, las reglas no se ejecutarán aunque la automatización esté activada. Si quieres que comiencen en una fecha futura, configura la fecha de inicio y mantén activada la automatización. Si estableces una fecha de fin, también deberás elegir qué acción se realizará cuando concluya la automatización.
Notas importantes:
① La hora seleccionada corresponde a la zona horaria del marketplace.
② El ajuste de presupuesto programado puede activarse al mismo tiempo que el ajuste de puja programado. Sin embargo, el ajuste de puja programado es incompatible con el bloqueo de posición de palabras clave: para una misma segmentación solo puede activarse una de las dos funciones.
③ Esta función ajusta las pujas de segmentación y no entra en conflicto con las estrategias de puja de Amazon, las pujas basadas en reglas ni los ajustes por ubicación. Si utilizas varias funciones a la vez, el resultado final puede combinar sus reglas y diferir de lo esperado.
④ Evita administrar las mismas campañas al mismo tiempo con otro software, ya que podría invalidar esta configuración.