Funktionsbeschreibung:
Amazon Ads stellt Sponsored-Brands-Werbekosten in der Regel auf Kampagnen- oder Targeting-Ebene bereit, ohne sie unmittelbar einzelnen Produkten zuzuordnen. Dadurch kann in der Produktgewinnrechnung eine Lücke entstehen. Die Funktion zur Verteilung von Sponsored-Brands-Werbekosten ordnet Produkte aus den Werbemitteln den Kampagnen zu und verteilt die Kosten nach den gewählten Regeln. Das Ergebnis ist eine tool4seller-Berechnung und keine von Amazon bereitgestellte Produktattribution.
Merkmale:
- Regelmäßige Aktualisierung: Die Verteilungsberechnung wird entsprechend dem in der aktuellen Oberfläche angegebenen Synchronisierungsintervall aktualisiert.
- Nachvollziehbare Zuordnung: tool4seller gleicht Produkte aus den Werbemitteln ab und kann den Produktumsatz als Grundlage für die Verteilung verwenden. Prüfen Sie Zuordnungen und Ergebnisse.
- Fortlaufende Synchronisierung: Nach der Aktivierung können verfügbare Werbedaten automatisch nachgeladen werden.
Navigation:
Business Analytics > Cost Center > Sponsored Brand Ad Spend Allocation Setting
Aktuelle Seite „Cost Center“ in der bereinigten Demo-Umgebung
Aktivieren Sie „Auto Allocation Settings“, um Sponsored-Brands-Werbekosten zu verteilen. Das System ordnet Produkte aus den Werbemitteln zu und berechnet die Verteilung für die jeweiligen Daten nach „By product Sales share“.
Nach der Aktivierung berechnet das System die Verteilung fortlaufend gemäß dem aktuell angezeigten Intervall. Mit „Calculate“ können Sie – sofern die Funktion verfügbar ist – auch frühere Zeiträume neu berechnen.
Wenn die automatisch ermittelten Werbemittel nicht Ihren Erwartungen entsprechen, klicken Sie beim Produkt auf „Settings“ oder wählen Sie nach Markierung mehrerer Kampagnen „Product“.
Als Verteilungsmethode ist „By product Sales share“ vorgesehen. Sie können SKUs in der Liste ergänzen oder entfernen. Nach der ersten Zuordnung wird die Produktliste des Werbemittels nicht automatisch geändert. Über „Get the Latest Ad Products“ können Sie die aktuelle Produktliste laden und anschließend speichern. Wenn sich die Werbemittel geändert haben, verwenden Sie „Calculate“ für den betreffenden Änderungszeitraum, um die Verteilung neu zu berechnen.
Bei einer Sammelbearbeitung wird die Ergänzungsliste der ausgewählten Kampagnen ersetzt.
Häufig gestellte Fragen:
F: Kann ich sehen, auf welche Produkte die Werbekosten einer Sponsored-Brands-Kampagne verteilt wurden und welcher Betrag auf jedes Produkt entfällt?
A: Die einer Kampagne zugeordneten Produkte sehen Sie unter Cost Center > Sponsored Brand Ad Spend Allocation Setting. Ob detaillierte Beträge pro Kampagne und Produkt angezeigt werden, hängt von der aktuell verfügbaren Funktion ab. Die Verteilung dient dazu, den Einfluss von Werbekosten auf den Gesamtgewinn der Produkte abzubilden.
F: Warum steht als Verteilungsmethode nur „By product Sales share“ zur Verfügung?
A: Da Sponsored-Brands-Kostendaten nicht auf Produktebene vorliegen und Berichte zu „Attributed Purchases“ zeitversetzt sein können, lassen sich die Kosten nicht verlässlich nach einer unmittelbaren Nutzung pro Produkt verteilen. tool4seller verwendet daher „By product Sales share“: Produkte mit höherem Umsatz erhalten einen entsprechend größeren Kostenanteil. Prüfen Sie, ob diese Methode zu Ihrer Kostenrechnung passt.
F: Wann sollte ich „Calculate“ verwenden?
A: 1. Wenn Sie die Verteilung erstmals aktivieren, können Sie je nach Bedarf frühere Monate neu berechnen.
2. Wenn Sie die zugeordneten Produkte ändern, berechnen Sie die Sponsored-Brands-Werbekosten ab dem tatsächlichen Änderungsdatum des Werbemittels neu.