Mit Campaign Scheduled Budget Adjustment kannst du Tagesbudgets und Kampagnenstatus für festgelegte Zeitfenster steuern. Das kann eine vorzeitige Budgetausschöpfung begrenzen, garantiert aber weder niedrigere Kosten noch eine durchgehende Auslieferung. Verfügbar sind Scheduled Budget Adjustment sowie das zeitgesteuerte Aktivieren oder Pausieren von Kampagnen.
Scheduled Budget Adjustment
Scheduled Budget Adjustment setzt das Tagesbudget einer Kampagne abhängig vom gewählten Zeitfenster. Die Werte sind Budgetgrenzen und keine Zusage, dass der Betrag vollständig oder nur in diesem Zeitfenster ausgegeben wird.
1. Wähle im Campaign Manager in der Spalte „SCHEDULE BUDGET ADJUSTMENT“ die gewünschte Kampagne aus und klicke auf „Set Rules“ oder „Edit“. Prüfe Marketplace, Kampagnentyp und Währung.
Aktuelle Seite „Automation Rules“ mit Budget- und Gebotszeitplänen in der bereinigten Demo-Umgebung
2. Wähle im Dialog „Schedule Budget Adjustment“ als Regeltyp aus.
3. Lege Tagesbudgets für bestimmte Wochentage, Daten und Zeitfenster fest. Die Verarbeitung richtet sich nach dem aktuell im Produkt angezeigten Ausführungsplan. Prüfe Zeitzone und Datumsgrenzen des jeweiligen Marketplaces.
Im Kalendermodus kannst du mehrere Zellen markieren und Regeln für mehrere Zeitfenster gemeinsam bearbeiten.
4. Nach aktueller Produktkonfiguration stehen benutzerdefiniertes Budget, feste oder prozentuale Änderung gegenüber dem ursprünglichen Budget sowie die Rückkehr zum ursprünglichen Budget zur Verfügung.
① Benutzerdefiniertes Budget: Setze für das jeweilige Zeitfenster einen bestimmten Tagesbudgetwert.
② Feste Änderung gegenüber dem ursprünglichen Budget: Addiere einen festen Betrag zum ursprünglichen Budget oder ziehe ihn davon ab.
③ Prozentuale Änderung gegenüber dem ursprünglichen Budget: Erhöhe oder senke das ursprüngliche Budget um einen Prozentwert.
④ Ursprüngliches Budget verwenden: Setze das Tagesbudget im jeweiligen Zeitfenster auf den ursprünglichen Wert zurück.
Beispiel:
Eine US-Kampagne hat ein Budget von 100 USD. Für 00:00–06:00 Uhr Pacific Time sind 20 USD, für 06:00–22:00 Uhr weitere 50 USD und für 22:00–00:00 Uhr weitere 30 USD vorgesehen. Da die Regel kumulierte Tagesbudgetgrenzen verwendet, werden die Werte wie folgt gesetzt:
① 00:00:00–06:00:00 Uhr: benutzerdefinierte Budgetgrenze 20 USD.
② 06:00:00–22:00:00 Uhr: benutzerdefinierte Budgetgrenze 70 USD (20 USD aus dem vorherigen Zeitfenster + 50 USD für das aktuelle Zeitfenster).
③ 22:00:00–23:59:59 Uhr: benutzerdefinierte Budgetgrenze 100 USD (70 USD aus den vorherigen Zeitfenstern + 30 USD für das aktuelle Zeitfenster).
Damit sind kumulierte Tagesbudgetgrenzen definiert. Die tatsächlichen Werbekosten hängen von Auslieferung und Amazon Ads ab und können darunter liegen.
5. Im Listenmodus kannst du über „Same with the Above“ Zeit- und Budgetwerte aus der vorherigen Zeile übernehmen und anschließend anpassen.
6. Für nicht einzeln definierte Zeitfenster kannst du eine gemeinsame Budgetregel festlegen. Nach aktueller Produktlogik haben Regeln für „Other time segments“ an konkreten Daten Vorrang vor der allgemeinen Regel für übrige Zeiten. Prüfe die angezeigte Priorität vor dem Aktivieren.
7. Stündliche Diagramme für Stores, Produkte, Kampagnen oder Portfolios können bei der Wahl von Zeitfenstern helfen. Historische Traffic- oder Umsatzspitzen garantieren keine künftige Anzeigenleistung.
8. Klicke nach der Prüfung auf „Save“. Über „Save as Template“ kannst du eine Vorlage erstellen. Weitere Informationen findest du unter „7.6 Automation Rules“.
Kampagnen zeitgesteuert aktivieren oder pausieren
Wenn du Kampagnen nur aktivieren oder pausieren möchtest, wähle den entsprechenden zeitgesteuerten Regeltyp. Das Pausieren oder Aktivieren ändert den Auslieferungsstatus in Amazon Ads und kann Leistung und Lernphase beeinflussen. Setze diese Funktion daher nur nach Prüfung ein.
1. Wie bei der Budgetregel kannst du im Listen- oder Kalendermodus für definierte und übrige Zeitfenster festlegen, ob Kampagnen aktiviert oder pausiert werden.
2. Klicke nach der Prüfung auf „Save“. Über „Save as Template“ kannst du eine Vorlage erstellen. Weitere Informationen findest du unter „7.6 Automation Rules“.
Automation Time
Unter „Automation Time“ kannst du Start- und Enddatum festlegen. Außerhalb dieses Zeitraums werden die Regeln trotz aktiviertem Status nicht ausgeführt. Für einen zukünftigen Start muss die Automation aktiviert bleiben. Bei einem Enddatum wählst du abhängig vom Regeltyp die aktuell angebotene Aktion für die Zeit nach Ende der Automation. Kontrolliere Datum, Marketplace und Zeitzone.
Hinweise:
- Die Zeitangaben beziehen sich auf die Zeitzone des jeweiligen Marketplaces. Prüfe sie zusammen mit Datum und Standort.
- Nach aktueller Produktlogik kann Scheduled Budget Adjustment parallel zu Scheduled Bid Adjustment aktiv sein. Prüfe beide Regelumfänge auf Überschneidungen.
- Amazon-Budgetregeln können zusätzlich zu den hier eingerichteten Tagesbudgetänderungen wirken. Das kombinierte Ergebnis kann von deiner Erwartung abweichen; prüfe Budget und Ad Log nach jeder Ausführung.
- Verwende für denselben Kampagnenumfang nicht gleichzeitig eine weitere Automatisierungssoftware. Halte Ausgangswerte fest, pausiere Regeln bei unerwarteten Änderungen und stelle die geprüften Werte bei Bedarf wieder her.