Sie können Kosten auf Store-Ebene auf die Produkte des Stores verteilen und damit die Produktgewinnanalyse ergänzen. Die monatliche Verteilung wird jeweils für einen ausgewählten Store eingerichtet.
Zu den verteilbaren Kosten können beispielsweise Coupons, Sponsored-Brands-Werbekosten und monatliche Abonnementgebühren gehören. Die Auswirkungen erscheinen gemäß dem in Sales Analytics und Financial Analytics verwendeten Abrechnungszeitraum.
Verteilungsregeln: gleichmäßig, nach Anteil der verkauften Einheiten oder nach Umsatzanteil. Für Werbekosten können zusätzlich der Anteil der über Anzeigen verkauften Einheiten oder der Werbeumsatz verwendet werden.
Verteilungsmethoden: automatische oder manuelle Verteilung.
Automatische Verteilung: Eine einmal hinterlegte Konfiguration reduziert den monatlichen Pflegeaufwand.
Regeln: Die Kostenart wird monatlich nach der gewählten Regel auf die in der aktuellen Oberfläche berücksichtigten SKUs verteilt. Prüfen Sie die resultierende Auswahl und Zuordnung.
Schritt 1: Wählen Sie Store und Monat aus und klicken Sie auf „Auto Allocation Settings“.
Aktuelle Seite „Cost Center“ in der bereinigten Demo-Umgebung
Schritt 2: Wählen Sie für die jeweilige Kostenart eine Verteilungsregel und aktivieren Sie die automatische Verteilung. Nach dem Speichern wird die Kostenart im aktuellen und in folgenden Monaten nach dieser Regel verteilt. Für Kostenarten oder historische Daten ohne automatische Verteilung öffnen Sie die Liste Set Cost Allocation und richten die Verteilung unter Unallocated expenses manuell ein.
2. Verteilung manuell einrichten:
Sie können Kosten jeden Monat manuell den zugehörigen SKUs zuordnen. Bereits automatisch eingerichtete Regeln lassen sich hier ebenfalls bearbeiten.
Klicken Sie auf „Set Allocation Rules“, um Produkte zuzuordnen und die Verteilungsregeln anzupassen.
Suchen Sie Produkte und fügen Sie die gewünschten Zuordnungen hinzu:
A. Verteilungsregeln zurücksetzen
B. Verteilungsregeln des vorherigen Zeitraums übernehmen
Sponsored-Brands-Werbekosten eines Marketplaces können auf die zugehörigen Produkte verteilt werden. tool4seller ordnet die Store-Kosten anhand der Kampagnen den damit verknüpften SKUs zu. Die Verteilung erfolgt monatlich und ist eine tool4seller-Berechnung, nicht die Amazon-Attribution auf Produktebene.
1. Klicken Sie auf „SB Ad Spend Allocation“, wenn Sie die Kosten mehrerer Werbekampagnen gesammelt verteilen möchten.
2. Als Methoden stehen je nach Oberfläche beispielsweise eine gleichmäßige Verteilung, der Anteil verkaufter Einheiten, der Anteil der Anzeigenverkäufe oder der Produktumsatz zur Verfügung.
3. Laden Sie den benötigten Bericht in Amazon Seller Central beziehungsweise der Amazon-Ads-Konsole herunter. Der in der englischen Quelloberfläche angegebene Pfad lautet: Campaign Manager > Measurement & Reporting > Reports > Create report.
Wählen Sie die zu Sponsored Brands passende Berichtskategorie, den Berichtstyp für zugeordnete Käufe und – sofern weiterhin angeboten – die Zeiteinheit „Daily“. Maßgeblich sind die aktuell in Amazon Ads verfügbaren Bezeichnungen.
4. Importieren Sie den erzeugten Sponsored-Brands-Bericht an der vorgesehenen Stelle. Die Datei muss die von der aktuellen Importoberfläche geforderten Einstellungen und Spalten enthalten.
Klicken Sie nach dem Import auf „Next“. tool4seller versucht, Kampagnen und SKUs zuzuordnen. Prüfen Sie die Zuordnung; Werbeumsatz und Sammelzuweisungen können anschließend angepasst werden.
Hinweise:
① Unterstützte Marketplaces und automatische Zuordnungsregeln können sich ändern. Prüfen Sie die in der aktuellen Oberfläche verfügbare Länderliste und ordnen Sie SKUs bei Bedarf manuell zu.
② Prüfen Sie, ob die Datei alle Importanforderungen erfüllt, insbesondere Zeilen, Spalten, Pflichtfelder und Datenformate.
③ Verändern Sie die ursprünglichen Berichtsdaten nicht, da dies zu fehlerhaften Zuordnungen führen kann.
5. Nach der Sammelverteilung können Sie die verfügbaren Zuordnungsergebnisse je Kampagne prüfen. Klicken Sie im Listeneintrag auf „See Allocation Results“, um die Ergebnisse anzuzeigen.
Klicken Sie auf „Edit Allocation Rules“, um das Ergebnis der Kampagne anzupassen.
6. Verteilte Kosten werden in Product Analytics, Sales Analytics und Financial Analytics berücksichtigt. In Sales Analytics können Sie beispielsweise die zugeordneten Werbekosten prüfen. Über „Edit“ gelangen Sie zum Cost Center und können die Regeln bearbeiten.
Hier sehen Sie die gesamten Werbekosten des Stores, einschließlich Sponsored Brands und Sponsored Brands Video. Über „Edit“ können Sie die Verteilung der Sponsored-Brands-Werbekosten bearbeiten.