Mit Scheduled Bid Adjustment kannst du Gebote für festgelegte Zeitfenster ändern. Die Funktion kann Auslieferung und Kosten beeinflussen; sie garantiert weder mehr Sichtbarkeit noch einen besseren ACOS oder ROAS. Prüfe die Regeln und die tatsächliche Wirkung regelmäßig.
1. Öffne im Campaign Manager für die gewünschte Kampagne die Spalte „Schedule Bid Adjustment“ und klicke auf „Edit“ oder „Set Rules“. Eine Regel auf Kampagnenebene gilt grundsätzlich für die zugehörigen Targetings, etwa Keywords oder Produkt-Targeting, sofern dort keine abweichende Custom Rule eingerichtet ist. Prüfe den aktuellen Umfang vor dem Aktivieren.
Aktuelle Seite „Automation Rules“ mit Budget- und Gebotszeitplänen in der bereinigten Demo-Umgebung
2. Lege Wochentage sowie Start- und Endzeiten für die gewünschten Gebote fest. Die Verarbeitung richtet sich nach dem aktuell im Produkt angezeigten Ausführungsplan. Prüfe insbesondere die Zeitzone des Marketplaces, Datumsgrenzen und sich überschneidende Zeitfenster.
3. Scheduled Bid Adjustment unterstützt nach aktueller Produktkonfiguration benutzerdefinierte Gebote, feste oder prozentuale Änderungen gegenüber dem ursprünglichen Gebot sowie die Rückkehr zum ursprünglichen Gebot.
① Benutzerdefiniertes Gebot: Setze für das jeweilige Zeitfenster einen festen Gebotswert.
② Feste Änderung gegenüber dem ursprünglichen Gebot: Addiere einen festen Betrag zum ursprünglichen Gebot oder ziehe ihn davon ab.
③ Prozentuale Änderung gegenüber dem ursprünglichen Gebot: Erhöhe oder senke das ursprüngliche Gebot um X %.
④ Ursprüngliches Gebot verwenden: Setze das Gebot im jeweiligen Zeitfenster auf den ursprünglichen Wert zurück.
Beispiel: Für eine US-Kampagne sollen in Pacific Time von 00:00 bis 06:00 Uhr 1 USD, von 06:00 bis 22:00 Uhr 2 USD und von 22:00 bis 00:00 Uhr 1,50 USD gelten. Prüfe vorab, ob der ausgewählte Marketplace tatsächlich diese Zeitzone verwendet, und richte die Regeln wie folgt ein:
- 00:00:00–06:00:00 Uhr: benutzerdefiniertes Gebot 1 USD
- 06:00:00–22:00:00 Uhr: benutzerdefiniertes Gebot 2 USD
- 22:00:00–23:59:59 Uhr: benutzerdefiniertes Gebot 1,50 USD
Damit sind die Gebote für die einzelnen Zeitfenster definiert. Kontrolliere nach der Ausführung die tatsächlichen Werte im Ad Log; ein bestimmtes Ergebnis wird dadurch nicht garantiert.
4. Für alle übrigen Zeitfenster kannst du eine einheitliche Gebotsregel festlegen.
5. Wenn dir geeignete Zeitfenster fehlen, kannst du stündliche Diagramme als Orientierung verwenden. Historische Traffic- oder Umsatzspitzen sind keine Garantie für zukünftige Anzeigenleistung.
6. Klicke nach der Prüfung auf „Save“. Über „Save as Template“ kannst du die Regel als Vorlage speichern. Weitere Informationen findest du unter „7.6 Automation Rules“.
7. Wenn einzelne Targetings andere Zeitregeln als die Kampagne benötigen, wähle sie in der Targeting-Liste der Anzeigengruppe aus und nutze „Custom Rules“. Nach aktueller Produktlogik haben solche Regeln für das betreffende Targeting Vorrang vor der Kampagnenregel. Prüfe Keywords, Produkt-Targetings und Status einzeln; Custom Rules können separat aktiviert oder pausiert werden.
8. Lege bei Bedarf Start- und Enddatum für den Gültigkeitszeitraum der Automation fest. Außerhalb dieses Zeitraums werden die Regeln trotz aktiviertem Status nicht ausgeführt. Prüfe bei einem Enddatum außerdem die aktuell angebotene Aktion für die Zeit nach Ende der Automation.
Wichtige Hinweise:
① Die Zeitangaben beziehen sich auf die Zeitzone des ausgewählten Marketplaces. Kontrolliere Marketplace, Datum und Zeitzone vor dem Speichern.
② Nach aktueller Produktlogik kann Schedule Budget Adjustment parallel zu Schedule Bid Adjustment aktiviert werden. Scheduled Bid Adjustment und Ad Keyword Position Locker können für dasselbe Targeting nicht gleichzeitig aktiv sein. Prüfe die aktuelle Anzeige, da sich Funktionsgrenzen ändern können.
③ Die Funktion ändert Targeting-Gebote. Amazon-Gebotsstrategien, regelbasierte Gebote und Platzierungsanpassungen können zusätzlich wirken; das kombinierte Ergebnis kann daher von deiner Erwartung abweichen. Prüfe jede Änderung und halte die vorherigen Werte für eine mögliche Rücksetzung fest.
④ Verwende für denselben Kampagnen- oder Targeting-Umfang nicht gleichzeitig eine weitere Automatisierungssoftware. Andernfalls können Regeln einander überschreiben. Kontrolliere die Ausführung im Ad Log und pausiere die Automation bei unerwarteten Änderungen.