Ad Performance Reports bündelt Anzeigenkennzahlen nach Store, Parent-ASIN und SKU. Zusätzlich zu Anzeigenwerten können je nach Bericht weitere Daten wie organischer Umsatz sowie Tages-, Wochen-, Monats- oder Stundenansichten verfügbar sein. Prüfe Zeitraum, Zeitzone, Attribution und Datenstand, bevor du daraus Maßnahmen ableitest.
1. PPC Optimization – Ad Performance Reports
In der Store-Ansicht kannst du Anzeigenleistung und organischen Umsatz aufrufen und mehrere Kennzahlen vergleichen.
Aktuelle Seite „Ad Performance Reports“ in der bereinigten Demo-Umgebung
Über „Sort Widgets“ kannst du die Reihenfolge der Kennzahlenkarten ändern.
Wähle je nach verfügbarer Ansicht Tage, Wochen, Monate oder „Hourly Sales“. In der Stundenansicht lassen sich einzelne Zeitfenster vergleichen. „By Trend“ verwendet für jede Kennzahl eine eigene vertikale Achse und eignet sich für Werte mit stark unterschiedlichen Größenordnungen, etwa Impressions und Click-through Rate. „By Value“ zeigt die Kennzahlen auf einer gemeinsamen Achse und eignet sich eher für ähnlich skalierte oder direkt zusammenhängende Werte wie Ad Spend und Ad Sales.
2. Die Parent-ASIN-Ansicht fasst Daten der zugehörigen SKUs zusammen
Du kannst Detaildaten zu Anzeigen, Umsatz und stündlicher Entwicklung auswerten. Zusätzlich stehen je nach Bericht Ansichten für Keyword Targeting, Search Terms, Matched Products, Product Targeting und Purchased Products über mehrere Kampagnen hinweg zur Verfügung. Berücksichtige dabei die unterschiedlichen Datenquellen und Attributionslogiken.
Öffne „Parent ASIN“, suche das gewünschte Produkt, klicke auf „More“ und wähle „Charts“ oder „Hourly Charts“, um die Anzeigenleistung der Parent-ASIN anzuzeigen.
Unter „Keyword Targeting“ siehst du die Leistung eines Produkts über mehrere Sponsored-Products-Kampagnen hinweg.
Unter „Search Terms“ kannst du Suchbegriffe kampagnenübergreifend auswerten. Zusätzliche Felder wie „Keyword Search Volume“, „Added As“ und „Keyword Bidding“ helfen bei der Einordnung; Suchvolumen und Gebote bleiben daten- und marketplaceabhängig.
Unter „Product Targeting“ siehst du die Leistung von Produkt-Targetings. Über „Category Rank“ und „Track“ kannst du die entsprechende Rangentwicklung beobachten.
Unter „Matched Products“ siehst du, welche Produkte über mehrere Kampagnen hinweg zugeordnet wurden und wie sie abgeschnitten haben. Über „Category Rank“ und „Track“ kannst du zusätzliche Rangdaten beobachten.
Unter „Purchased Products“ siehst du Produkte, die nach einem Anzeigenklick gekauft und der Kampagne zugerechnet wurden. Dazu können auch andere als die beworbenen Produkte gehören. Beachte das jeweilige Attributionsfenster.