Funktionsübersicht
Search Query Performance in tool4seller stellt die von Amazon verfügbaren Suchanfrage- und Funnel-Daten dar. Damit können Sie nachvollziehen, über welche Suchbegriffe Käufer mit einem Produkt interagiert haben. Umfang, Aktualität und Definitionen richten sich nach den von Amazon bereitgestellten Berichten.
- Suchverhalten einordnen: Kennzahlen wie Search Volume, Impressions, Clicks, Cart Adds und Purchases helfen dabei, Suchanfragen mit auffälligem Traffic oder Funnel-Verhalten zu erkennen. Sie liefern Anhaltspunkte für weitere Analysen, beweisen aber weder die Ursache einer Conversion noch den Erfolg einer Listing- oder Werbemaßnahme.
- Keyword-Trends beobachten: Vergleichen Sie Klick- und Kaufraten über verfügbare Zeiträume. Prüfen Sie dabei Datenfenster, Stichprobengröße und Amazon-Definitionen, bevor Sie operative Entscheidungen treffen.
Funktion verwenden
1. Tracking hinzufügen
Öffnen Sie in der linken Navigation Business Operation > Search Query Performance.
Aktuelle Seite „Search Query Performance“ in der bereinigten Demo-Umgebung
Klicken Sie oben links auf Add Product und wählen Sie die ASINs aus, die Sie beobachten möchten.
Hinweis: Für diese Funktion benötigt das verbundene Seller-Central-Konto Zugriff auf Brand Analytics. Außerdem muss Amazon die ausgewählten Produkte der in diesem Konto registrierten Marke zuordnen können.
2. Daten anzeigen
Nach dem Hinzufügen ruft tool4seller die von Amazon verfügbaren Berichte ab. Welcher rückwirkende Zeitraum synchronisiert wird und welcher Zeitraum standardmäßig erscheint, richtet sich nach der aktuellen Datenverfügbarkeit und der Anzeige in tool4seller; frühere Angaben von vier Wochen beziehungsweise einem Monat sind keine dauerhafte Zusage.
Wählen Sie neben einem Produkt Product Analysis, um Search Volume, Impressions, Clicks, Cart Adds und Purchases nach Suchanfrage zu prüfen. Die Kennzahlen lassen sich, sofern angeboten, sortieren. Die Ansicht kann die Raten Ihrer ASIN mit dem für dieselbe Suchanfrage ausgewiesenen Gesamtwert vergleichen. Grüne beziehungsweise rote Hinweise kennzeichnen lediglich eine Abweichung vom angezeigten Vergleichswert. Beispiel: Eine hohe Impression-to-click Rate bei niedriger Click-to-purchase Rate kann Anlass sein, Produktdetailseite, Preis, Angebot und Werbung zu prüfen. Eine hohe Kaufrate kann auf eine relevante Suchanfrage hindeuten, rechtfertigt aber nicht automatisch ein höheres Werbebudget. Bewerten Sie zusätzlich Kosten, Marge, Datenmenge und Kampagnenziel.
3. Wählen Sie Details, um Trenddiagramme der Keyword-Kennzahlen aufzurufen. By Trend: Jede Kennzahl verwendet eine eigene Y-Achse. Das erleichtert den Vergleich unterschiedlich skalierter Werte, etwa Clicks und CTR.By Value: Alle Kennzahlen verwenden dieselbe Y-Achse. Diese Ansicht eignet sich für Werte ähnlicher Größenordnung oder mit direktem Bezug, beispielsweise Search Volume und Impressions.
4. Zentrale Kennzahlen – Search Query: von Käufern verwendete Suchanfrage.Search Volume: Anzahl der Suchvorgänge für den Begriff im ausgewählten Zeitraum gemäß Amazon-Bericht.My Impressions: Impressions der ausgewählten ASIN für diese Suchanfrage.My Clicks: Klicks auf die ausgewählte ASIN für diese Suchanfrage.My Impression-to-click Rate: My Clicks geteilt durch My Impressions, sofern die aktuelle Kennzahlendefinition nichts anderes angibt.My Cart Adds: in den verfügbaren Daten erfasste Warenkorbzugänge der ausgewählten ASIN für diese Suchanfrage.My Cart Add Rate: My Cart Adds geteilt durch My Clicks, entsprechend der aktuellen Berichtdefinition.My Purchases: der ausgewählten ASIN zugeordnete Käufe für diese Suchanfrage gemäß Amazon-Bericht.My Click-to-Purchase Rate: My Purchases geteilt durch My Clicks, entsprechend der aktuellen Berichtdefinition.
Häufige Fragen
F: Warum werden für mein beobachtetes Produkt keine Daten angezeigt?
A: Mögliche Ursachen sind:
- Der gewählte Zeitraum liegt außerhalb des verfügbaren Datenfensters:
Bei einem neu hinzugefügten Produkt synchronisiert das System nur die von Amazon verfügbaren Wochen- und Monatsberichte. Der tatsächlich abrufbare Zeitraum kann sich ändern. Liegt Ihre Abfrage außerhalb dieses Fensters, werden möglicherweise keine Daten angezeigt. Wenden Sie sich bei Bedarf an den Support, ohne Zugangsdaten oder Käuferinformationen zu senden.
- Im ausgewählten Zeitraum ist keine Keyword-Leistung verfügbar:
Wenn Amazon für das Produkt und den Zeitraum keine zuordenbaren Such-, Klick- oder Kaufaktivitäten bereitstellt, bleibt die Ansicht leer.
- Brand Analytics ist nicht verfügbar:
Prüfen Sie den Zugriff auf Brand Analytics in Amazon Seller Central und die Markenzuordnung des Produkts. Ohne die erforderliche Berechtigung kann tool4seller diese Daten nicht abrufen.
F: Warum unterscheidet sich Search Volume in Search Query Performance vom Weekly Search Volume im ABA Search Terms Report?
A: Die Berichte verwenden unterschiedliche Datenbereiche, Bezugsgrößen und Methoden. Vergleichen Sie deshalb die jeweils von Amazon angezeigte Definition, den Marketplace und den Zeitraum; Abweichungen sind möglich und bedeuten nicht automatisch einen Datenfehler.
F: Warum unterscheidet sich My Purchases deutlich von meinen tatsächlichen Bestellungen oder verkauften Einheiten?
A: My Purchases folgt dem von Amazon für Search Query Performance verwendeten Zuordnungsfenster und zählt einen zugeordneten Kauf anders als Einheiten oder Gesamtbestellungen. Frühere Berichte verwendeten hierfür ein 24-Stunden-Fenster; maßgeblich ist die aktuelle Amazon-Definition. Ihre gesamten Verkäufe enthalten außerdem weitere Quellen wie Anzeigen, Empfehlungen und andere organische Zugriffe.