Funzioni e vantaggi
AI Ads Manager automatizza l’intero ciclo di gestione delle campagne Amazon Ads ed esegue continuativamente le ottimizzazioni previste dalla strategia.
- Crea automaticamente una struttura pubblicitaria ordinata e orientata agli obiettivi.
- Ottimizza automaticamente le strategie di offerta in base alle prestazioni rilevate.
- Distribuisce in modo intelligente il budget tra più campagne per migliorarne l’efficienza.
- Amplia automaticamente le parole chiave e seleziona i targeting considerati più pertinenti.
- Aggiunge automaticamente come negativi le parole chiave e i prodotti con prestazioni insufficienti.
- Ottimizza l’ACOS in modo continuativo per favorire l’efficienza delle campagne.
Vantaggio dichiarato: ridurre fino al 90% il tempo dedicato alle operazioni pubblicitarie, così da concentrarsi sulla crescita dell’attività.
Funzioni dettagliate di tool4seller AI Ads Manager
1. Creazione automatica delle campagne
AI Ads Manager crea principalmente più campagne Sponsored Products per un prodotto, includendo campagne automatiche e manuali con strategie di ottimizzazione differenti:
- Campagne automatiche: individuano nuove parole chiave di conversione e prodotti potenzialmente utili come targeting per le successive campagne manuali.
- Campagne manuali con targeting per parole chiave: includono le parole chiave proposte dall’IA, quelle aggiunte manualmente e quelle con buone prestazioni selezionate dalle campagne automatiche, con l’obiettivo di ottimizzare progressivamente l’ACOS.
- Campagne manuali con targeting per prodotto: includono gli ASIN aggiunti manualmente e i targeting per prodotto con buone prestazioni individuati nelle campagne automatiche, sempre con l’obiettivo di ottimizzare l’ACOS.
2. Espansione delle parole chiave tramite IA
Il sistema raccoglie automaticamente i dati delle parole chiave del prodotto, analizza i termini potenziali e ne aggiunge una selezione alle campagne per testarli.
3. Distribuzione intelligente del budget
In base alle prestazioni pubblicitarie recenti, ad esempio spesa e ACOS, il sistema adegua dinamicamente il budget di ciascuna campagna. Può assegnare più budget alle campagne con buone prestazioni che tendono a esaurirlo, per utilizzare le risorse in modo più efficiente.
4. Ottimizzazione automatizzata delle offerte
Sulla base dei dati pubblicitari degli ultimi 7, 14 e 30 giorni, il sistema aumenta o riduce dinamicamente le offerte in funzione delle prestazioni rilevate.
5. Priorità ai targeting con buone prestazioni
Il sistema può dare priorità alle parole chiave o ai targeting per prodotto più efficaci nelle diverse campagne, assegnando loro un budget adeguato e mantenendo sotto controllo l’ACOS.
6. Esclusione automatica dei targeting con prestazioni insufficienti
Dopo aver valutato complessivamente le prestazioni delle parole chiave e dei targeting per prodotto, il sistema può escludere automaticamente quelli meno efficaci per limitare sprechi di budget.
Per iniziare
1. Creare una campagna
- Percorso: PPC Optimization → AI Ads Manager
Procedura di creazione:
Dopo aver selezionato «Create AI Ads Manager», si apre la pagina di creazione della campagna. Inserisci le informazioni seguenti:
Pagina attuale AI Ads Manager nell’ambiente demo anonimizzato; verifica i suggerimenti prima di applicarli
a. Marketplace e selezione del prodotto
Dopo aver scelto i prodotti da pubblicizzare, puoi usare la funzione «Product Ad Potential Diagnose» per valutarne il punteggio di qualità. Il sistema calcola il punteggio in base al tasso di conversione, alle unità vendute e alle valutazioni. Usa i criteri e i suggerimenti mostrati per migliorare le pagine prodotto, comprenderne la competitività e formulare aspettative realistiche sulle prestazioni pubblicitarie.
b. Modalità di gestione: sono disponibili due modalità, New Campaigns ed Existing Campaigns.
Con «New Campaigns», l’IA crea una nuova struttura di campagne.
Con «Existing Campaigns», puoi riunire sotto la gestione dell’IA le campagne Sponsored Products (SP) esistenti. Puoi quindi selezionare più campagne associate allo SKU interessato.
Al momento AI Ads Manager supporta solo le campagne in cui tutti i gruppi di annunci contengono questo SKU.
c. ACOS obiettivo: l’articolo consiglia un valore compreso tra il 30% e il 40%, oppure un valore basato sul punto di pareggio del prodotto.
Formula:
(Prezzo di vendita – costo di acquisto – costo logistico – commissione – tariffe FBA) / prezzo di vendita × 100%
Dopo la selezione del prodotto, il sistema mostra l’ACOS recente come riferimento. L’IA ottimizza continuamente le campagne per avvicinarsi all’ACOS obiettivo, ma il risultato non è garantito perché dipende anche dalla competitività del prodotto e dal funzionamento della pubblicità Amazon.
d. In base alle prestazioni, il sistema distribuisce il budget tra le campagne create dall’IA.
e. Modalità della strategia IA: «Conservative Strategy», «Aggressive Strategy» e «New Product Strategy». Con «New Campaigns» sono disponibili tutte e tre; con «Existing Campaigns» sono supportate solo «Conservative Strategy» e «Aggressive Strategy».
- Strategia prudente: l’IA definisce offerte e budget in modo restrittivo in base alle prestazioni dell’ACOS.
- Strategia aggressiva: nella fase iniziale l’IA adotta una soglia ACOS più flessibile, esplora più fonti di traffico e raccoglie dati pubblicitari per avvicinarsi successivamente all’ACOS obiettivo.
- Strategia per nuovi prodotti: nella fase iniziale l’IA privilegia l’espansione delle fonti di traffico, con un periodo di apprendimento più lungo e una tolleranza ACOS più ampia, per avvicinarsi nel tempo all’ACOS obiettivo.
f. Altre impostazioni (facoltative): quando è selezionato «New Campaigns», puoi aggiungere parole chiave pertinenti o ASIN concorrenti. AI Ads Manager raccoglie inoltre automaticamente parole chiave ad alto traffico e parole chiave che hanno generato conversioni. Gli elementi aggiunti manualmente non interrompono l’espansione automatica delle parole chiave tramite IA.
- Parola chiave: le parole chiave aggiunte vengono usate con corrispondenza esatta nel gruppo di annunci con targeting per parole chiave delle campagne manuali Sponsored Products.
- Parola chiave negativa: i termini aggiunti qui vengono esclusi dalle campagne Sponsored Products automatiche e manuali.
- Targeting per prodotto: gli ASIN aggiunti vengono usati con corrispondenza esatta nel gruppo di annunci con targeting per prodotto delle campagne manuali Sponsored Products.
- Targeting negativo: gli ASIN concorrenti aggiunti qui vengono esclusi dalle campagne Sponsored Products automatiche e manuali.
Dashboard di AI Ads Manager
1. Dopo la creazione, controlla le prestazioni e gestisci le operazioni dalla dashboard di AI Ads Manager.
- Panoramica: riunisce metriche quali vendite attribuite alla pubblicità, ordini pubblicitari, spesa pubblicitaria, ACOS, impressioni e clic, oltre a grafici di andamento e confronto.
- Elenco campagne: consulta le prestazioni di ogni campagna e dei relativi gruppi di annunci. Da qui puoi anche creare o mettere in pausa le campagne.
Poiché le campagne gestite dall’IA vengono ottimizzate continuamente in base alle prestazioni, l’articolo consiglia di lasciarle attive almeno tre o quattro settimane per raccogliere dati sufficienti. L’ACOS può quindi avvicinarsi gradualmente all’obiettivo, senza garanzia del risultato.
Consulta anche i registri pubblicitari («Ad Logs») per vedere le operazioni di ottimizzazione eseguite su ogni campagna da te o da AI Ads Manager. Sono diversi dagli «Operation Records», che registrano solo le modifiche apportate alle impostazioni di AI Ads Manager.
- Dettagli della campagna: consulta le prestazioni di una campagna gestita da AI Ads Manager.
- Impostazioni: nel menu delle azioni a sinistra della campagna AI Ads, seleziona «More», quindi «Settings».
Puoi modificare il budget totale, l’ACOS obiettivo, la modalità della strategia IA e il nome del gruppo AI Ads.
Se il gruppo usa «Existing Campaigns», puoi aggiungere altre campagne oppure rimuoverne alcune già gestite dall’IA.
L’aggiunta o la rimozione di una campagna non modifica il budget totale. Le campagne create da AI Ads Manager non possono essere rimosse dal gruppo AI Ads corrente.
- Cronologia delle operazioni: nel menu delle azioni a sinistra della campagna AI Ads, seleziona «More», quindi «Operation Records».
Questa pagina mostra la cronologia delle modifiche alle impostazioni del gruppo AI Ads. Non mostra la cronologia delle modifiche applicate alle campagne da AI Ads Manager.
2. Accesso da dispositivo mobile
Percorso: Functions → PPC Optimization → AI Ads Manager.
Da dispositivo mobile puoi consultare le prestazioni delle campagne gestite da AI Ads Manager.
Domande frequenti
D1. Come riconoscere le campagne create da AI Ads Manager?
R: il nome inizia con «[T4S-AI]» e include anche lo SKU del prodotto, il tipo di annuncio, ad esempio SP, e l’abbreviazione del marketplace. Le campagne sono quindi riconoscibili sia nella gestione pubblicitaria di tool4seller sia nella console Amazon Ads.
Nota: modificare il nome di una campagna non interrompe la gestione tramite IA.
D2. Creare campagne AI Ads per un prodotto già pubblicizzato in altre campagne può avere conseguenze?
R: sì, è possibile. Parole chiave o prodotti identici presenti in più campagne possono competere per le impressioni e frammentare i risultati. Durante la configurazione, se possibile scegli prodotti che non sono già usati in altre campagne.
AI Ads Manager dispone di un meccanismo che limita i conflitti tra le campagne gestite, ma non controlla quelle esterne. Queste ultime possono influire sulle prestazioni delle parole chiave o dei targeting per prodotto e, di conseguenza, sulle decisioni di ottimizzazione dell’IA.
D3. Con quale frequenza AI Ads Manager esegue le ottimizzazioni?
R: la frequenza varia in base alla strategia. Ad esempio, quando il budget pubblicitario si esaurisce, l’IA può adeguarlo in funzione delle prestazioni del giorno. Per le offerte, il sistema può avviare un’ottimizzazione dopo aver ricevuto i dati del giorno precedente.
Nota: modifiche troppo frequenti possono compromettere la stabilità delle prestazioni e l’affidabilità dell’analisi.
D4. Come viene addebitato AI Ads Manager?
R: durante la fase beta descritta nell’articolo, AI Ads Manager è disponibile senza costi aggiuntivi per gli abbonamenti Standard e superiori. Al termine della beta è previsto un costo di servizio calcolato come percentuale della spesa pubblicitaria. Modello e tariffe effettivi devono essere verificati nell’annuncio ufficiale e nella pagina degli abbonamenti.
D5. Quale valore scegliere per l’ACOS obiettivo?
R: l’articolo consiglia un valore compreso tra il 20% e il 40%, oppure un calcolo basato sul punto di pareggio del prodotto:
(Prezzo di vendita – costo del prodotto – costo logistico – commissione – tariffe FBA) / prezzo di vendita × 100%
Un ACOS obiettivo troppo basso può portare a offerte insufficienti e ridurre le possibilità di ottenere impressioni. L’ACOS effettivo dipende anche dalla competitività del prodotto e dal funzionamento della piattaforma pubblicitaria Amazon. L’IA non può garantire il raggiungimento dell’obiettivo, ma ottimizza le campagne per cercare di avvicinarvisi.
D6. È possibile usare AI Ads Manager insieme all’adeguamento programmato delle offerte o del budget nelle regole di automazione?
R: no. Una campagna può essere gestita da una sola di queste funzioni alla volta: AI Ads Manager, adeguamento programmato delle offerte o adeguamento programmato del budget.
Se la campagna è già gestita da un’altra funzione, disattivala prima in quella funzione, quindi aggiungila a AI Ads in modalità «Existing Campaigns».
Prima di utilizzare la funzione, considera anche i punti seguenti.
Altre note
1. AI Ads Manager è attualmente presentato come funzione in fase beta. Usandolo, accetti che modelli e algoritmi possano essere ottimizzati senza preavviso, con possibili variazioni delle prestazioni pubblicitarie.
2. Dopo l’avvio della prima campagna AI Ads, lasciala attiva almeno due o tre settimane per raccogliere dati sufficienti e consentire un’ottimizzazione graduale.
3. AI Ads Manager può contribuire a ottimizzare le campagne, ma è opportuno mantenere aspettative realistiche e controllarne regolarmente le prestazioni.