La funzione di adeguamento programmato delle offerte consente di aumentare le offerte nelle fasce più importanti e ridurle nei periodi meno attivi, così da distribuire meglio un budget limitato in base alle prestazioni previste.
1. In Campaign Manager, individua la colonna «Schedule Bid Adjustment», quindi seleziona «Edit» o «Set Rules» per la campagna interessata. Le regole definite a livello di campagna si applicano a tutti i relativi targeting, inclusi parole chiave e targeting per prodotto.
Pagina attuale Automation Rules con pianificazione di budget e offerte nell’ambiente demo anonimizzato
2. Imposta un’offerta per ogni fascia oraria. Seleziona i giorni della settimana e definisci l’ora di inizio e di fine. All’inizio di ogni ora, il sistema adegua le offerte dei targeting della campagna in base alle regole salvate.
3. L’adeguamento programmato supporta le seguenti regole: offerta personalizzata, aumento o riduzione di un importo fisso rispetto all’offerta originale, variazione percentuale dell’offerta originale oppure ripristino dell’offerta originale.
① Offerta personalizzata: applica al targeting l’importo desiderato nella fascia oraria corrispondente.
② Importo fisso rispetto all’offerta originale: aggiungi o sottrai un importo fisso dall’offerta originale della campagna.
③ Percentuale dell’offerta originale: aumenta o riduci l’offerta originale di X%.
④ Offerta originale: ripristina l’offerta originale della campagna nella fascia oraria corrispondente.
Esempio: per una campagna negli Stati Uniti, se vuoi impostare un’offerta di 1 $ dalle 00:00 alle 06:00 (ora del Pacifico), 2 $ dalle 06:00 alle 22:00 e 1,50 $ dalle 22:00 a mezzanotte, configura le regole come segue:
- 00:00:00 – 06:00:00: offerta personalizzata di 1 $
- 06:00:00 – 22:00:00: offerta personalizzata di 2 $
- 22:00:00 – 23:59:59: offerta personalizzata di 1,50 $
Queste impostazioni consentono di applicare l’offerta prevista a ogni fascia oraria.
4. Puoi definire un unico metodo di offerta per tutte le altre fasce orarie.
5. Se non sai come distribuire le regole, consulta i grafici orari. Mostrano i periodi di picco del traffico o delle vendite per i prodotti pubblicizzati e possono aiutarti a definire una strategia pubblicitaria efficace.
6. Terminata la configurazione, seleziona «Save». Puoi anche selezionare «Save as Template». Per i dettagli sui modelli di regole, consulta «7.6 Regole di automazione».
7. Per applicare a determinati targeting regole diverse da quelle della campagna, selezionali nell’elenco «Targeting» del gruppo di annunci e scegli «Custom Rules». Questi targeting seguiranno le proprie regole anziché quelle della campagna associata. Puoi inoltre attivare o sospendere separatamente il loro adeguamento programmato delle offerte.
8. Se necessario, imposta la data di inizio o di fine del periodo di validità dell’automazione. Fuori da tale periodo, le regole non vengono eseguite anche se l’automazione è attiva. Per un avvio futuro, specifica la data di inizio e lascia attiva l’automazione. Se imposti una data di fine, scegli anche l’azione da eseguire al termine dell’automazione.
Note importanti:
① Gli orari selezionati si riferiscono al fuso orario del marketplace interessato.
② L’adeguamento programmato del budget può essere attivato insieme all’adeguamento programmato delle offerte. Quest’ultimo, invece, è incompatibile con Ad Keyword Position Locker: per uno stesso targeting può essere attiva una sola delle due funzioni.
③ Questa funzione modifica le offerte dei targeting e non entra direttamente in conflitto con le strategie di offerta Amazon Ads, le offerte basate su regole o gli adeguamenti per posizionamento. Se più funzioni sono attive contemporaneamente, i loro effetti possono combinarsi e produrre un risultato diverso da quello previsto.
④ Evita di gestire contemporaneamente le stesse campagne con un altro software di automazione: le impostazioni potrebbero sovrascriversi o non essere applicate come previsto.