L’adeguamento programmato del budget della campagna consente di distribuire il budget tra diverse fasce orarie, evitando che si esaurisca troppo rapidamente e conservandone una parte per i periodi di picco. Sono disponibili due tipi di regole: adeguamento del budget e attivazione o sospensione delle campagne.
Adeguamento programmato del budget
Questa funzione consente di definire il budget giornaliero applicabile a ogni fascia oraria, distribuendolo nell’arco della giornata.
1. Nella gestione pubblicitaria, individua la colonna «SCHEDULE BUDGET ADJUSTMENT», seleziona la campagna da gestire, quindi scegli «Set Rules» o «Edit».
Pagina attuale Automation Rules con pianificazione di budget e offerte nell’ambiente demo anonimizzato
2. Nella finestra visualizzata, scegli il tipo di regola. L’opzione predefinita è «Schedule Budget Adjustment».
3. Definisci il budget giornaliero per fasce orarie specifiche in determinati giorni della settimana o date. All’inizio di ogni ora, il sistema imposta il budget giornaliero della campagna in base alle regole salvate.
In modalità calendario, trascina il puntatore su più celle per modificare contemporaneamente le regole di più fasce orarie.
4. Sono supportati quattro tipi di regole di budget: budget personalizzato, aumento o riduzione di un importo fisso rispetto al budget originale, variazione percentuale del budget originale e ripristino del budget originale.
① Budget personalizzato: applica l’importo desiderato alla fascia oraria corrispondente.
② Importo fisso rispetto al budget originale: aggiungi o sottrai un importo fisso dal budget originale.
③ Percentuale del budget originale: aumenta o riduci il budget di una percentuale calcolata sul budget originale.
④ Budget originale: ripristina il budget originale nella fascia oraria corrispondente.
Esempio:
Per una campagna con budget di 100 $, se vuoi riservare 20 $ dalle 00:00 alle 06:00 (ora del Pacifico), 50 $ dalle 06:00 alle 22:00 e 30 $ dalle 22:00 a mezzanotte, configura le regole cumulative come segue:
① 00:00:00 – 06:00:00: budget personalizzato di 20 $.
② 06:00:00 – 22:00:00: budget personalizzato di 70 $ (20 $ della fascia precedente + 50 $ per la fascia corrente).
③ 22:00:00 – 23:59:59: budget personalizzato di 100 $ (70 $ delle fasce precedenti + 30 $ per la fascia corrente).
Questa configurazione rende disponibile una parte del budget in ciascuna fascia oraria.
5. In modalità elenco, seleziona «Same with the Above» per copiare orari e budget della riga precedente, quindi modificali se necessario.
6. Puoi impostare una sola regola di budget per tutte le altre fasce orarie. Per una data specifica, le regole delle fasce definite esplicitamente hanno la precedenza sulla regola generale per gli altri orari.
7. Se non sai come distribuire le regole orarie, consulta i grafici orari. I dati sovrapposti relativi a negozi, prodotti, campagne e portfolio mostrano i picchi di traffico o vendite e possono aiutarti nella configurazione.
8. Terminata la configurazione, seleziona «Save». Puoi anche selezionare «Save as Template». Per i dettagli sui modelli di regole, consulta «7.6 Regole di automazione».
Attivazione o sospensione delle campagne
Se devi soltanto programmare l’attivazione e la sospensione delle campagne, scegli il tipo di regola corrispondente. Usa questa opzione con cautela: mettere in pausa gli annunci può influire sulla pubblicazione e sulle prestazioni della campagna in Amazon Ads.
1. Come per il budget, usa la modalità elenco o calendario per definire lo stato attivo o in pausa della campagna nelle fasce specificate e negli altri orari.
2. Terminata la configurazione, seleziona «Save». Puoi anche selezionare «Save as Template». Per i dettagli sui modelli di regole, consulta «7.6 Regole di automazione».
Periodo di automazione
Puoi definire una data di inizio o di fine. Fuori da questo periodo, le regole non vengono eseguite anche se l’automazione è attiva. Per un avvio futuro, specifica la data di inizio e lascia attiva l’automazione. Se imposti una data di fine, scegli anche l’azione da applicare fuori dal periodo di automazione in base al tipo di regola.
Note:
- Gli orari selezionati si riferiscono al fuso orario del marketplace interessato.
- L’adeguamento programmato del budget può essere attivato insieme all’adeguamento programmato delle offerte.
- La modifica del budget giornaliero tramite questa funzione non entra direttamente in conflitto con le regole di budget Amazon. Se entrambe vengono usate, i loro effetti possono combinarsi e produrre un risultato diverso da quello previsto.
- Evita di gestire contemporaneamente le stesse campagne con un altro software di automazione: le impostazioni potrebbero sovrascriversi o non essere applicate come previsto.